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虾米不死,只是凋零

正文:

“爷青结、虾米要关了吗、还剩500多天的SVIP怎么办?”今日,在虾米音乐的官微下,聚集了大批粉丝齐声呼吁“虾米挺住”。

虾米音乐将于明年关闭?

官方回应:不予置评

11月29日晚间,一位微博认证为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的微博大V发文称:“江湖传闻,虾米音乐明年1月份关闭,一个时代要结束了吗?”对此,虾米音乐方面和阿里文娱方面均未对该事件作出正面回应,仅仅表示不予置评。虽然官方并未给出正面回应,但在短短一日内,有关虾米的消息在粉丝的一片哀嚎下冲上热搜。值得注意的是,就在关停消息发酵之前,虾米音乐刚刚度过12周年生日。11月17日在微信公众号上,虾米音乐发文称:“12周年,感恩有你们。世界很大,大到你们散落在世界的每个角落;世界很小,小到你们相聚在虾米共同聆听与分享音乐带来的美好。未来,就让我们继续纵情浪迹,无所谓结局。”在许多用户眼中,虾米音乐都是一个小而美的音乐平台,它是独立音乐爱好者的天堂,也是小众音乐的聚集地。甚至有观点认为“网易云音乐、QQ音乐是普通人的听歌平台,而虾米是爱乐人的生活日常。”作为一款老牌音乐平台,虾米也曾拥有过能与QQ音乐抗衡的辉煌时代,然而在这12年时间里,虾米经历了从鼎盛到落寞。对阿里来说,已然无法逆转虾米在音乐市场逐渐边缘化的局势。

曾经的音乐平台鄙视链天花板

据虾米音乐官网显示,虾米音乐2006年诞生于杭州,但彼时的虾米网并不叫虾米网,而是叫EMUMO,全意为EARN MUSIC&MONEY,随后才更名为虾米网、虾米音乐。虾米音乐的五名创始人中,有四名来自阿里巴巴,最核心的人物便是曾任阿里巴巴系统分析工程师的王皓,音乐人出身的他为了延续自己的音乐梦想从阿里离职,创办了虾米音乐。得益于王皓音乐人的属性,虾米比其他平台更懂得如何吸引更专业的音乐爱好者,例如个性推荐、专辑单曲的归类、出版发行年限的顺序摆放等等设置,在很多粉丝看来,虾米的这些专业性都是其他音乐平台无法比拟的。早年间网上流传着这样一张图片,QQ音乐处于鄙视链的第二层,酷我酷狗、百度、咪咕等音乐平台处于鄙视链最底端。而对音乐和用户理解的专业度让早期虾米站在了音乐平台鄙视链的最顶端。虽然这样的排名无从考究,但至少也证实了虾米在用户心中的良好口碑。也正是在平台的起势阶段,虾米获得了阿里的垂爱,2013年,虾米音乐被阿里巴巴收购,被阿里收购后,几位创始人重返老东家阿里集团。彼时的阿里巴巴进行架构调整,其中的音乐事业部包括虾米的团队。2015年,阿里巴巴宣布成立音乐集团,高晓松、宋柯分别出任董事长、CEO,虾米、天天动听等阿里旗下相关音乐业务全面整合。那一年,国家版权局下发通知,责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的行为。盗版音乐的下架使平台之间出现了明显的用户分流,音乐市场也随之发生翻天剧变。

版权缺失、歌曲下架

虾米音乐走向边缘化

在当下的音乐市场,版权已成为用户去留最关键的因素。

根据艾瑞咨询发布的报告显示,在今年进行过数字音乐内容付费行为的用户比例已经从三年前的57.7%,提升到了82.5%。从某种程度来说,虾米落寞最大原因便是当初战略的决策失误,致使版权缺失,大量歌曲下架。然而在这场变局中,QQ音乐顺势而变,开始疯狂抢占版权市场。数据显示,2015年腾讯音乐市场份额占有率接近50%,而虾米音乐的占有率仅为个位数。在创办之初,虾米曾坚持培养用户付费下载音乐的习惯,但在当时在线音乐盗版侵权问题严重,用户的付费习惯难以养成,虾米付费下载的路子并没有走通。令人唏嘘的是,一家最先尝试做版权付费音乐的平台,如今却因为版权缺失的问题走向了下坡路。市场占有率的降低也逐渐让虾米在阿里文娱的体系中被边缘化。音乐市场的缺位使得阿里不得不另辟蹊径。2019年9月,网易与阿里共同宣布,阿里作为领投方参与了网易云音乐7亿美元B+轮融资,网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。此后,阿里与网易在业务层面的合作更加频繁,今年8月,网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益中,88VIP会员可在阿里旗下的虾米音乐或网易云音乐两款产品中自主选择。从这一系列举措可以看出,在当下阿里的生态体系中,合作伙伴网易云音乐已被至于到与“亲女儿”虾米音乐同样重要的地位。如今的虾米能逃过用户卸载,保有一定的用户量,可能是因为平台残存的那几个小众版权,也可能是因为用户存在对产品本身的固有情怀。也正是这些因素让虾米能在版权竞争激烈的音乐市场,保有一席之地,但情怀和理想主义终究无法抵抗时代的洪流。如今的虾米还有灵魂,只是缺少了粮食。*本文为作者独立观点,不代表艾瑞网立场来源:蓝鲸财经记者工作平台头图来自:虾米音乐微博

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posted @ 20-12-02 10:40  作者:admin  阅读量:

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